中国大企业中为何缺知名品牌

jameschua · 发表于 2011-9-10 21:01:52

　美国《福布斯》网站9月4日文章，原题：为什么美国人不太了解中国的品牌？突飞猛进的中国经济一直令世界羡慕不已，尤其在当前大多数国家深陷经济泥潭而停滞不前之际。但对大多数中国大型企业来说，情况却并非如此乐观，原因是他们还没有树立起一种与中国经济实力相适应的声誉。如何解释这其中的落差呢？

　　中国大多数的大企业属于国有。根据中国官方媒体总结的今年中国500强企业名单，国有的中国石油化工集团公司位居榜首，2010年实现营业收入1.97万亿元，紧随其后的是另外两家国有企业中国石油天然气集团公司和国家电网公司。另外7家国有或半国有企业分别是工商银行、中国移动、中国中铁、中国铁建、建设银行、中国人寿、农业银行。

　　国有企业的身份在两方面限制了中国企业扩大其海外声誉的能力。首先，这令它们越来越难以实现像日本企业在20世纪80年代那样掀起的海外并购潮，尤其是在美国。其次，国有企业的身份常伴随着严格的政府监管，令这些企业个个都变成了垄断或接近垄断的企业，享受着非同寻常的高赢利。据官方媒体的报道，这500家企业2010年的利润总额达2.08万亿元，比2009年上升38.67%。反过来，高赢利几乎不会对这些企业产生任何压力以促使其投入大量资金来发展和扩大企业和产品的品牌———就像日本企业（大多数为私企）在上世纪80年代所做的那样。

　　总之，美国人对中国大型企业了解甚少，原因是国有企业身份束缚了中国企业并购海外公司和开发自己品牌产品的能力。